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破局传统出版业窘境百度浏览领跑自出版20

发布时间:2019-05-14 22:38:11

近年来,IP淘金热将以络文学为代表的线上作品进一步推向高点,传统图书出版业亟待转型后的新发展。在此背景下,以百度阅读为首的阅读平台的崛起,通过推出自出版服务的2.0版本,为纸质图书和电子书带去了共赢的合作模式。

传统图书出版遇困局,纸电结合或是破局良药

由于出版本钱较高,传统纸质书从选题、组稿、编著或翻译、审读、加工到出版发行,常常要经过一系列的审核筛选。在选题规划-物色作者-签订合同-创作-编审的传统出版流程中,由于从选题确定到开始创作冗杂的中间环节,前期的内容策划很容易滞后于市场反馈,造成时效性不足的问题。因此,对已出版的纸质书,想要在数字阅读领域分得一杯羹,时效和内容上的欠缺无疑会下降其竞争力。而自出版作者虽然怀揣优质内容,在成书过程中还要被高创作门坎、长期对接出版社责编进行反复修改、和多级审核关卡过筛,及其耗费精力。在作者知名度较低的情况,花钱买书号这种自费出版情况也加大了作品问世的本钱,成为传统出版行业的发展掣肘。

早早到来的瓶颈期,迫使传统图书出版业在电子书大行其道之时,开始尝试搭车发展。据统计,2002年-2014年期间,仅络文学转化作纸质图书的就有300余款作品,其中2013年、2014年络文学作品转化纸质书数量大增,占总数的50%。至此,纸电结合已成为图书市场的一大发展趋势,而实体和数字化的互利模式也初步形成。

扶正作者主体,百度阅读领跑自出版2.0时期

继内容更加亲民的电子书从容走下络后,随后正式到来的IP热在扶正作者主体地位的同时,也催生了以百度阅读为代表的自出版2.0的兴起。知识付费风口的到来,百度浏览自出版平台让作者通过创作实现知识变现,分享行业知识和方法论,并同步输出大V的个人品牌,打造出现象级的爆款书籍和知识红。相较于传统出版图书的内容时效劣势,先电后纸的图书生产模式为作者打通绿色出版渠道,将先行通过市场验证,在销量、收入、阅读数名列前茅的优质电子书转化为纸质书,在保证作品本身竞争力的同时,也能够对纸质书发行策略提供较具说服力的参考数据。依托数字化和实体图书前后出炉的形式,弥补了浅阅读的缺陷,未来线上线下互补的浏览方向也将进一步趋于成熟。

在百度阅读平台,主打产品运营的作家张亮成为了首批自出版受益者之一。作为一名互联企业高管,知乎互联领域回答者,张亮凭借自身的专业经验输出,逐步成为百度阅读的作家。他的作品《从零开始做运营》曾在百度阅读发售,分享10年互联运营精华,上线以后到达日销达到100本的销量成绩,电子书售出两万多册,聚集了平台内167万读者。线上市场收获极大肯定,2015年中信出版社为之完成了纸质书出版,实现从线上到线下的读者群的覆盖。

百度阅读的自出版作者赵赛坡表示:自出版解决了几个问题,它是一种出版去中心化的趋势;它带来了一种工具性的革新;它让出版回归了它的本源。相较于传统图书出版,先电后纸的自出版模式在很大程度上实现了读者市场和作者需求的平衡,大大降低了创作门槛,而将作品控制权、定价权交还回作者,进一步巩固了其主导方角色。出版发行方面,数字+实体双管齐下,在充分利用全媒体渠道进行销售的同时,也能够为作者提供个性化的推行服务。此外,先电后纸甚至纸电同步,也为时效性的提升、作者创作途中与读者的互动提供了更多可能性。

百度阅读日活跃用户量200万 ,日均翻页量超过8亿次,装机量4200万,使得自出版作者拥有海量的读者,从2014年至今,百度浏览自出版平台引入互联专业资源,定位泛求知方向,吸引了近4000名专业作者,两百家机构入驻平台,聚焦互联、金融类等垂类干货的输出。据泄漏,百度浏览将在下一阶段通过延续提供自出版服务,为作者品牌曝光提供全媒体推行渠道及个性化订制服务,成为强力IP作品的产出平台。

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