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易赞可视化数据下的营销媒介们要失业了

发布时间:2019-05-14 22:14:21

现在很多头部的自媒体账号,百万粉丝开价都要几十万的广告费了,有人和某大号合作,要提前一个月预约,投放完有一个10万+的阅读,以后就没有其他了。对本身品牌的影响,产品销售转化等等也无从判断。可能有人说,我就是有钱任性,或者说我是为了做品牌,不斟酌销量。

确实营销不同阶段目标不同,即使在做品牌,对转化、目标用户影响等数据的分析还是需要的,这对于品牌的传播延续有非常重要的作用。

前段时间的一次课上,学生问我:现在的营销都要和技术结合吗?为什么总是提大数据呢?

我曾在《数字营销战役》中重点讲了营销七星阵,其中关于技术部分就有详细的解读,技术是数字时期对于营销来讲非常棒的助力器,技术对营销的分析、创意、效果、效率、管理有着5大支撑!

媒介一直是公关公司、数字营销公司中的重要岗位,手握资源一边对接着大V、自媒体人等,一边和公司策划、AM、AE进行内部协调,对于媒介来说,有哪些痛点呢?

1、真实数据:

媒介选号很关心一个自媒体账号的数据如何,第三方工具如果可以准确提供,不仅仅效力提升,对于前期的分析工作也有很多帮助。

这是拿十点读书举例,同一个账号,不同平台对数据的更新是不同的,目前新榜以预估为主,预估活跃粉丝142万,易赞则是实时更新数据,以7月某天为例是843万粉丝。

2、海量VS:

账号那么多,哪些才会有效果?怎么来判断账号是不是符合品牌特点?我曾遇到有一些山寨号,名字上很像一些"大号",可是打开公众号发现内容就差了太多,如果可以通过智能匹配,不用大海捞针一样一个个选择人工判断,效率会大大提升,效果也会在媒介环节就有一定保障。

今天这篇文章要以易赞为例来讲讲大数据在营销中的作用,为什么是易赞,当它出现时,从概念到落地,都让我眼前一亮。

大数据下的营销的主要优势和作用是什么?

1、数据让广告更加人性化

数据是对媒体、用户属性进行多维度分析,而不是媒介在选号时靠感性判断,或者平台方的一面之词。近分答模式火爆,类似一个产品也迅速突起,就是机遇APP推出的打听一下,和易赞合作,通过大数据分析,针对商界实事、专业知识同享、生活场景互动的投放范围,再基于社交媒体账号画像和大数据内容语义和用户行为数据分析,优选匹配账号,比如一个有情感、有价值、有趣味的场景问答,比如家庭月收入多少才够去迪士尼? 这个创意主要针对亲子群体,针对匹配的账号是辣妈教室。

该社交媒体账号画像高频词展现

此次传播中自媒体运营者深入参与打听一下产品,从内容植入到运营者的朋友圈传播,100多个点赞互动,成功建立起消费者对品牌的关注、兴趣和互动。

2、有助于发布更有营销效果的广告

在自媒体做投放,有效果是条件也是结果,如何提升投放效果,除创意要好,那在前期选号上就要足够,这部分是可以通过数据进行分析,比如粉丝活跃,看点赞、评论和评论点赞等。具体体现在哪方面?

数据分析预判营销效果:易赞对一个账号的评论、点赞、商业合作等分析,对以后投放可以达到多少效果,使用甚么类型词语都可以做预判。

垂直行业解决方案:通过对各个账号进行内容分析以后,易赞不会简单的按照汽车行业、金融行业这样传统账号分类方式,而是针对性定制垂直细分行业数据模块,大大提升效果。易赞在有一些细分领域的投放已经实现了1:2甚至1:3的投入产出比。

内容营销一直存在,且远比推销式的硬广好的多,如何让内容更的触及目标用户,是广告人、营销人都在不断优化提升的,从媒介选择到创意,选对了媒体,做好了内容,提升效果的同时也是在降低成本。

那么,媒介们到底该怎么办?会不会被抢饭碗呢?

目前的智能是在人脑操控以后,大数据的算法、分析是提升了效率,通过对广告传播有价值的维度让媒介人员更有效的做出判断,那什么样的媒介会被淘汰,就是还不了解或者不会使用工具,一定会在营销面前落伍。

这篇文章只是分析在自媒体内容营销的方面,通过类似易赞这样的大数据平台进行分析、投放,大大提升效力,提高效果。

在数字时期做营销,技术工具是重要的辅助手段,就犹如我们要从A城市去B城市,如今可以坐飞机、高铁,但是你说步行也能到,方向是对的前提下,我们就要衡量如何提升效率与效果。

总结一下:

内容营销要,

媒介投放不能晕。

数据工具智匹配,

效果提升传佳音。

作者魏家东,品牌营销专家,《数字营销战役》、《借势》作者。

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