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游戏IP如何瓜分2000亿市场空间

发布时间:2019-05-14 23:07:49

日前,国内有专业调研机构对日渐火爆的IP经济进行了专门研究,发布报告预测未来3年内,国内IP原生市场将超过150亿元,而IP衍生市场有望超过2000亿元。

该报告分析说:随着文化娱乐产业链日渐成熟,多元文化产品之间的融会加深,泛文娱发展迅猛,作为泛文娱的入口,IP的商业价值逐渐凸显出来。《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等现象级IP在二级市场交易火爆,让IP经济的潜力越发受人关注。同时,该报告也特别指出,继影视和文学产业之外,游戏IP在全部IP经济中所占比例越来越大,未来,围绕游戏IP打造一系列衍生产品,将有巨大的市场前景。

实际上,近两年,随着中国文化娱乐产业的发展与成熟,产业链也愈加完善,全部行业对IP开发以及IP运作也更加成熟。仅以游戏产业而论,在国内,自主原创游戏产品发展更加快速。根据2015中国游戏产业报告统计的数据显示:2015年,中国游戏市场收入达到了1407.0亿元。其中自主研发游市场收入就达到了986.7亿元,同比增长35.8%,占到了整个市场收入的7成以上。自主研发游戏产品的不断出现,为游戏市场积累了众多原创IP素材,也为游戏IP经济的发展奠定了基础。另外,近两年来,中国游戏IP的泛娱乐开发也逐渐增多,许多游戏公司加入了游戏IP改编成电影的队伍,影游融会成为一种流行。就以日前在国内大热的魔兽大电影为例,全球票房已经突破27亿,在中国票房就超过14亿元,占据全球票房的一半还多。在魔兽背后共有7家制片方,其中有5家都是中国公司。从某种程度而言,说魔兽大电影是专为中国市场打造的也并不为过。而魔兽大电影在中国的成功也进一步说明中国市场对于游戏IP的运营也是日渐成熟了。

然而,虽然市场趋势看好,但在国内,游戏IP的产业链式的开发模式却还未尽完善。国内许多企业包括游戏公司对于游戏IP的开发也还停留在简单的换皮和复制上,尤其是许多游戏公司对电影和其他文化艺术形态的了解不深,在进行游戏IP的开发上更多的简单的合作或是干脆将游戏IP卖出,没法使游戏IP得到更充分的开发。这显然会制约游戏IP在衍生市场的更大发展。

面对这种情况,有游戏公司就提出了大IP开发的概念,希望借助游戏IP的融合开发促进整个游戏产业的创新发展。而日前,完善世界召开的战略发布会上,完美世界游戏总裁张云帆就提出了独特的IP引力波战略。张云帆表示:希望通过融会多种IP资源,以此为基础加快游戏内容、技术、文化、运营等等方面的创新。终究形成完美世界强大的IP核心竞争力,并吸引全部游戏甚至泛文娱产业链上不同层面的气力和元素,与完美世界进行充分的资源互动跨界融会,终究形成更加强大的IP引力波。

实际上,IP引力波就是一种以游戏IP为核心,全部游戏产业进行泛文娱发展的理念。张云帆表示:这种发展理念首先要求游戏企业建立一个以游戏IP为基础的大IP产业链,自身或是与不同文化企业之间形成更强的大文化矩阵,整合更多IP资源,扩大IP融动趋势,加强游戏的IP开发运营能力。其次,还需要进行大资源整合,游戏企业不能要能够形成泛娱乐的综合实力,进行全球资源整合。比如魔兽游戏的大电影制作,就是一种游戏IP全球资源整合的范例。再比如完善世界刚刚成立了国内的影游综合体。在游戏和影视方面具有了泛娱乐化的综合实力,这样无论是进行游戏IP的影视开发还是影视IP的游戏开发,完善世界自身的影游业务之间就可以进行充分的协同互动,保证IP资源的完全开发。另外,多元文化融合也是一个要点,为中国游戏注入更多文化因素,对自身和外来文化进行融合发展,这更有利于游戏IP的国际化开发,进而推动中国文化走向全球。实际上,完善世界在很早之前就采取多元文化融合的方式进行游戏开发,比如《完美世界》取自中国古典文化经典《山海经》,《圣斗士星矢》采取了文化引进再输出方式,融会海外文化进行游戏开发。同时,完美世界产业集群目前不仅仅囊括游戏影视业务,更旁及了动漫、漫画、文学、媒体、教育等多个文化领域。在这种情况下,更易进行游戏IP的多元文化融会。

总体而言,IP产业的盈利模式不同于传统产业,其盈利空间也比外界想象得更大。近两年包括络文学、游戏IP的权价格一路走高,少则三五倍增长,多则七八倍、10几倍的增长,天价IP不断涌现,这也从一个侧面体现出IP品牌机制得到市场广泛认可,行业已经进入高速发展期。在这种情况下,游戏IP采取更加积极的大融合了战略,掀起一股IP引力波,将有可能在未来瓜分更多的IP市场份额。同时,也能让游戏产业的发展速度得到进一步的提升。

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